小白入门学推广｜百度竞价推广有哪几种？

宝子们我又来啦！今天说一说竞价推广有哪几种广告形式，以及百度竞价中最核心的广告形式是什么。根据本小白的冲浪观察经验，目前百度推广有四种广告形式，包括百度精准广告、百度品牌专区、百度关联广告、百度关键词广告这四类。下面说下每种广告形式的核心以及每种广告是如何实现、且按照什么形式展现在用户眼前的。

1.百度精准广告

这种是主动进行广告推送的一种广告形式，主要依靠分析海量用户在百度平台的搜索行为判断了解用户属性进行详细分类，将关联性强的广告推送给不同群体的目标用户。例如，用户在百度里搜索成人教育相关信息，百度将会通过用户浏览器端把该用户判断为对教育感兴趣的人群。当一些大广告主如学而思、中公教育等购买了百度精准广告，并指定了成人续本、考研等关键词为目标用户的关注词。那相应的用户群体在访问百度图片、贴吧、新闻等渠道页面时就很可能看到教育类的百度精准广告。这种广告形式大多以图片为主有多种尺寸规格，投放前需定位关键词，价格也多以cpc为主。

2.百度品牌专区

品牌专区是百度独创且综合效果优异的广告形式。品牌专区占据了搜索结果首屏2/3的位置，具有视觉冲击强、点击率高、品牌形象突出等优势。品牌专区常见样式有描述和表格两种。沟通确定要买的关键词列表（必须是自有品牌）、购买时长、确定每月的购买金额、签订合同、准备物料就可以上线了。

3.百度关联广告

关联广告跟常规相比不同，可以购买特定关键词，用户搜索时在右侧展现图片或视频关联广告。虽然位置靠右不太好但是出现的内容对于吸引用户眼球非常有效，因此点击率也相较普通右侧文字广告要高的多。可以购买的关键词也包括了竞品词。购买竞品词相对来说就很绝！一方面利用竞争对手影响力提高自己，另一方面干扰了其推广效果分流对方流量。关联广告最火的就是购买当下人气最旺明星或者关注度较高的热门事件，借此达到自己目的。

4.百度关键词广告

这种形式目前使用最广泛的，也是百度推广营销最基本最核心的，其实大家常说的百度推广泛指的就是百度关键字广告的推广。与其他主流搜索引擎一样，搜索词广告是立命之本，虽形式没有其他广告丰富但效果确实最出色的推广形式之一，当然也最复杂优化强度最大。左侧上方带有“推广”字样不带底色字数上没有太多限制，除了“推广”字样外没有明显广告标识，不被用户清楚识别所以这种广告很像自然搜索结果，这是百度搜索结果最常见的，目前做的最多的就是关键词百度竞价推广，该广告形式做的行业也很多，教育、炒股、医疗、产品买卖等。

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