百度排名的规则和竞价规律

上次说到竞价排名，今天以百度为例，讲述如何做竞价排名，以及竞价工作时需要掌握的一些东西。

搜索引擎排名的规则：

~决定排名的因素：出价×质量度

~相同价格，质量度越高越排名越靠前

~相同质量度，价格越高排名越靠前

为什么需要质量度

如果推广商户用高出价获得了第一位排名，但推广信息让人厌烦，产品与搜索词毫不相关，长此以往，搜索者会对推广信息的相关性做出负面判断从而忽视这片区域，这是推广商户和搜索引擎都不愿意看到的。

所以，仅仅出价高不能等同于排名靠前，被点击的数量或被点击的几率与出价结合在一起考虑才能得出全面的判断。于是，搜索引擎引入了质量度这个概念，其数值反映了推广信息被搜索者的接受程度，搜索者越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高。

对百度搜索推广来说，综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，才是排名真正的衡量标准。这就是说，如果您有很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。

点击价格计算公式：

·点击价格（CPC）=下一名的(出价*质量度)÷自己的质量度+0.01

·不同行业，不同账户等起拍价是不同的

·关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价（尽量去抢前三的位置）

关键词出价策略：

1、同一单元 统一 出价，初次投放 低 出价

2、逐一关键词进行调整

3、价值高的产品无需抢第一排名

关键词的出价步骤：

第一步：利用 估算 工具查价格预估费用

第二步：用推广 推广实况 工具查实际排名或用 数据 报告来查看关键词平均排名

第三步修改关键词的出价

质量度计算方法

百度系统根据多个因素自动计算得出：

点击率&账户综合表现&创意撰写水平&关键词相关性

影响点击率因素——排名、出价、关键词和创意本身

影响账户综合表现的因素——账户上线下线等不稳定(竞价后台持续投放，不能中断）

影响创意撰写水平的因素——飘红、通顺、相关

影响关键词相关性的因素——创意和关键词的相关性、创意和登陆网页的相关性

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