24亿+点赞，“四川观察”抖音号为何走红①丨思考如何打造一个品牌，而不是纠结如何转型王亚平上天回来后，36岁高龄为丈夫生下一个女儿，拥有四项优待

当前，新媒体向短视频平台延伸，仅抖音平台已有超过7800多家各级党政机构入驻。但调查发现，大多数新媒体入驻后缺乏适应互联网发展的体制机制，有账号没粉丝、有内容没流量等成为运营的普遍痛点。如何借助短视频平台，提升新媒体的影响力？“四川观察”抖音号的走红，或许有借鉴之处。

截至2021年4月6日，“四川观察”点赞量达24.1亿，粉丝量达4571.1万

“思考如何打造一个品牌，而不是纠结如何转型”

短视频相较于其他新媒体产品来说，更适合电视人来做。传统电视天生的视频基因，具有精制作、节目化、线性传播的特点，与短视频门槛低、碎片化、交互传播的特点具有很强互补性。

“四川观察”抖音号是2017年四川广电推出新闻App“四川观察”后相继注册运营的新媒体账号之一。在经历长久的停滞状态后，2019年3月5日，“四川观察”发布了首条抖音视频。但之后的一段时间，“四川观察”都未找到与抖音合拍的感觉，几天更新一次，主要拍些情景剧，模仿其他账号的爆款作品，流量一直不温不火。

“四川观察”早期内容

转折点发生在2019年8月，那时候多地暴雨，四川受灾严重，一位民警因此牺牲。在民警的追悼会上，年幼的儿子不知道父亲已经过世，依旧呼喊着“爸爸”，现场令人十分揪心。“四川观察”做了独家暖新闻视频，视频发布后播放量达到9000多万。在这条有温度的视频后，“四川观察”紧接着制作了群众给救灾民警送东西等数条新闻视频，反响也很不错。

群众自主给救灾民警送东西

于是，“四川观察”明白了转型是主动求新求变的过程，是一个创新的过程。对于传统电视人来说，只要结合电视在专业策划、精良制作方面的内容生产优势，采用互联网传播方式获取平台流量、实现用户交互，就可以打造出自己的专业IP品牌，搭建新的内容平台。

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