TIMING营销周报｜小红书取消品牌标记；淘宝测试“甄选直播间”

抖音网页版上线“放映厅”功能，无需会员免费看电影电视剧

1月9日消息，抖音网页版现已上线放映厅功能，可免费观看一些在其他平台需会员才能观看的影视剧。抖音网页端“放映厅”无需登录即可点击观看影视剧，视频分辨率可选 1080p。

据悉，去年 12 月，抖音宣布抖音放映厅功能上线，宣传片中称“海量大片免费看”。

TIMING营销点评：

据了解，抖音网页版新增的【放映厅】影视资源都来自西瓜视频。长视频现在属于红海，热门影视IP基本都被优爱腾买完，抖音想在长视频赛道分一杯羹是比较难实现的。所以推测抖音【放映厅】的目的更倾向于扶持西瓜视频。

小红书取消品牌标记，弱化用户广告感知

1月9日消息，小红书近日对于蒲公英品牌标记组件进行了升级，原有的“品牌合作标”升级为“品牌标记组件”，品牌方可基于营销诉求自主选择展示或不展示。简单来说，如果品牌方愿意，博主的报备笔记中将不再展示“合作标”。

值得一提的是，1月5日之前，已发布及已下单未发布的蒲公英笔记均不再默认展示品牌合作标。这表明小红书正在进一步弱化用户对于广告的感知，给予用户更接近于普通笔记的体验。

TIMING营销点评：

从用户角度来看，不再展示合作标，也意味着用户不能再一眼看出哪些是广告，哪些是纯个人分享。因此去标之后，小红书对于内容的把控应该进行更严格的监管，例如有更加严格的广告内容审查制度，禁止擦边球笔记出现。

支付宝与翼支付、和包达成合作 后者付款服务将在淘宝上线

1月13日消息，有消费者发现，近日，在淘宝购物时已经可以选择用翼支付、和包付款了。支付宝方面表示上述付款服务正在淘宝有序上线中。

据悉，这也是支付宝与云闪付、数字人民币合作后开放支付的又一新举措。目前淘宝已经安装翼支付、和包的消费者可在淘宝App内使用翼支付、和包，在相关支付列表上与支付宝、数字人民币、云闪付等支付方式并列出现，成为新的支付选项。

TIMING营销点评：

支付宝此举能够推进支付行业的开放，不仅为消费者提供了更多的选择，也为广大商家扩大了受理面，助力提振消费、促进实体经济发展。

数字人民币无网无电支付功能正式上线

1月12日消息，数字人民币无网无电支付功能日前正式上线，在部分安卓手机用户中，数字人民币App硬钱包的“支付设置”，已经新增 “无网无电支付”入口，另外，这一创新功能，后续还将面向更多机型及场景有序开放。

TIMING营销点评：

金融科技和数字经济蓬勃发展，人们对零售支付便捷性、安全性、普惠性、隐私性等方面的需求日益增强。此次数字人民币无网无电支付功能的推出，有利于实现数字人民币的全场景支付，提升零售支付服务的可达性和社会总福利水平。

奈雪的茶门店破千，成新茶饮最大规模直营品牌

1月9日消息，奈雪的茶近日推出千店活动，以第1000家门店北京朝阳大悦城店为坐标，发起“奈雪请全京会员吃蛋糕”活动。至此，奈雪的茶全国门店数突破1000家，成为新茶饮行业规模第一的直营品牌。

除了门店规模创下新高，2022年，奈雪的茶在产品、供应链、数字化等多个维度表现可圈可点，稳扎稳打接连实现多个“行业第一”。

TIMING营销点评：

茶饮赛道跑过上半场，经历疫情下的迭代，资本和消费者越来越趋于理性，对于茶饮品牌而言，内功和效率变得更加关键，一支爆品带火一个品牌的时代过去，“茶饮”这门生意也进入到了专业化比拼的赛道中来。以奈雪为代表的茶饮品牌只有更加地坚定、坚持做正确的事，才有机会收获时间的复利。

淘宝开始测试“甄选直播间”

1月11日消息，淘宝开始测试“甄选直播间”，服饰商家可以拥有多个店铺直播间，目前天猫已经开放报名。新开设的直播间依然以店铺为载体，但采用的是新号，商家可以在货品配置、直播内容上做出差异化运营，在搜索、推荐等公域位置承接流量，进而实现涨粉和成交。

据悉，甄选直播间从去年10月开始启动测试，初期采用商家定向邀约制，不到3个月时间，已有商家开设的甄选直播间交易流水过千万。

TIMING营销点评：

服装行业的丰富度，类型的差异，导致其行业跨度会比较大。平台在未来除了还需要摸索不同的类型、方向、销售方式，以此来带给消费者越来越好的消费体验。

淘宝发起产业带扶持计划，直播帮中小企业清库存

1月11日消息，日前淘宝针对当下部分地区产业带工厂库存积压、资金周转等难题发起产业带扶持计划，通过淘宝直播流量补贴、主播培养、小二一对一指导等，帮中小企业清库存。

具体措施包括：在销售方面，针对全国重点产业带优质源头好货，淘宝将打上“优质产业带”标签，提高权重，提升成交转化率；在直播方面，淘宝直播将在全国重点产业带培育10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间，该计划已率先在深圳、泉州、湖州、嘉兴、绍兴等产业带落地；在流量方面，淘宝直播将投入专属百亿流量，对产业带主播、机构等给予流量支持，单账号单月最高可获得300万额外流量。

TIMING营销点评：

淘宝为买卖双方提供了一个互惠互利的平台，淘宝直播清理厂家的库存，价格一般不会太高，用户也能得到实惠。客观的来说不仅帮助了厂家，也让用户得到了实惠。

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