禹唐体育商学院举办世界杯营销回顾总结和案例分享直播专场

1月12日下午14:00，禹唐体育商学院以线上直播的形式举办了《2022世界杯营销回顾总结和案例分享直播专场》。这是行业内围绕世界杯营销最系统的总结，重点针对中国企业在卡塔尔世界杯期间的体育营销过程与效果进行分类梳理和案例展示，同时为品牌方角逐2023年体育营销，尤其是大赛营销，提供有方向性和专业性帮助的观点分享和资源推介。

本次直播专场分为四大板块，分别是：卡塔尔世界杯营销概况梳理；卡塔尔世界杯典型案例分享；总结与建议——大赛营销如何做以及2023体育营销重点项目直播推介预告。禹唐携同两位资深品牌与营销专家刘强教授和赵一鹤先生，从多个维度对国内企业的卡塔尔世界杯营销进行了深度剖析。

禹唐首先梳理了卡塔尔世界杯的营销概况，总结了世界杯营销的四个国际趋势：第一，体育成为国家形象输出的重要工具；第二，科技引领数字时代全面到来；第三， 社交媒体和短视频凸显影响者营销价值；第四，价值观输出成为体育营销的更高层次。

紧接着，禹唐从世界官方赞助商、国家队赞助商、球星代言、持权媒体和借势营销五个层面对世界杯营销的经典案例做了深度阐述，特别展开论述了海信、Crypto.com、蒙牛、伊利、华帝、美团、长安汽车、饿了么、LV等国内外企业的世界杯营销打法和系统战略。禹唐也指出了企业在利用国家队赞助和球星代言时普遍会进入的误区，刘强教授和赵一鹤先生则分享了自己的观点与建议。

针对体育营销和大赛营销如何做这个话题，刘强教授和赵一鹤先生也都给出了自己的看法。关于两位专家的具体观点论述，禹唐会在后续的报道中进行全面的复盘。在直播专场的最后，禹唐简要介绍了2023年的体育营销重点项目。2月份，禹唐会继续举办亚运营销及2023体育营销重点项目直播推介。

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